Fiyat artışı, markette ‘özel marka’ya ilgiyi artırdı

CEMRE IŞIK KARACA

Üst üste yaşanan fiyat artışları tüketiciyi marketlerde indirimli ya da daha düşük fiyatlı eserlere yöneltti. Kelam konusu gelişme, alışveriş sepetinde private label/market markalı ya da marketlere özel üretilmiş eserlerin tartısının artmasına yol açtı. Tüketici birebir eserleri daha uygun fiyata alırken marketler de artan talebi karşılamaya çalışıyor.

“Tüketici fiyat-fayda istikrarını gözetiyor”

Besin Perakendecileri Derneği (GPD) Lideri Galip Aykaç, “Fiyat artışlarının yaşandığı periyotlarda, tüketicinin private label eserlerden yana tercihlerini kullanmaları son derece doğal bir alışkanlık olarak değerlendirilmelidir. Alım gücünün düştüğü, temel gereksinimlerin karşılanmasının daha kıymet kazandığı bu periyotlarda, tüketici doğal olarak fiyat – yarar istikrarını gözetmekte, alışveriş tercihlerini bu istikamette şekillendirmektedir” dedi.

Aykaç, “Dünya genelinde besin fiyatlarındaki yükseliş ve besin tedarikinde yaşanan lojistik problemleri düşünüldüğünde bilhassa temel besinde private label eserlerin tüketici açısından çok değerli olduğunun altı da çizilmelidir” açıklamasında bulundu.

“Hem üretim hem de istihdam açısından iktisada katkı”

GPD Galip Aykaç, private label/özel markalı eserler ile marketlerin hem üretime hem de istihdama katkı sağladığını söyleyerek, “Private label eserler tüketiciye fiyat avantajı sunarken, tedarik kısmında da birçok işletmeye fırsat doğurmaktadır. Kendi üretimleriyle küresel eserler pazarında rekabetçi olamayan birçok üretici firma, private label üretimi sayesinde bantlarını işletebilmekte, hatta kapasitelerini artırarak güç kazanmaktadır. Bu yolla hem üretim hem de istihdam açısından ülke iktisadına katkı sağlanmaktadır” sözünü kullandı.

“Talebe yetişmekte zorlanıyoruz”

Private label eserlere olan talebin arttığını ve talebe yetişmekte vakit zaman zorlandıklarını lisana getiren Onur Market İdare Heyeti Lideri Cemal İhtimam ise “Private label olan eserlere talep bizim için neredeyse yüzde 100’ün üzerinde artmış durumda. Besin ve öbür eserlerdeki yüksek maliyetler ve fiyatlar tüketiciyi eserlerin alternatifine yanlışsız yönlendiriyor. Artan talebe yetişmeye çalışırken de eser gamımızı genişletiyoruz” halinde konuştu.

“En çok besine talep var”

Private label eserlerin cirolarının yüzde 8’ini oluşturduğunun altını çizen İtina, “Bu oranı yükseltme kararı aldık ciromuzun yüzde 15-16’sını kapsayacak halde eser gamımızı genişletme kararı aldık. Bu eserlerle öbür markalı eserler ortasında neredeyse yüzde 20 ile 50 oranında fiyat farkı var. Doğal hepsi için geçerli değil eserden esere değişebiliyor. Öte yandan private label eserler ortasında en çok besin eserlerine talep var” dedi.