Özel markalı eserlerin cirosu birinci 4 ayda yüzde 79 arttı

Özel markalı eserler (private label) kesiminin Türkiye’deki en değerli temsilcisi pozisyonunda olan PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği, NielsenIQ Parakende Paneli tarafından hazırlanan özel markalı eserlere yönelik bilgileri paylaştı. NielsenIQ Parakende Paneli tarafından hazırlanan bilgilerde 2021 yılının Ocak-Nisan devri ile 2022 yılının Ocak-Nisan periyotları karşılaştırıldı.

Hızlı tüketim eserleri, besin ve alkolsüz içecekler, konut paklık eserleri ve ferdî bakım eserlerine yönelik yapılan araştırma sonucunda elde edilen bilgilere nazaran, son bir yılda özel markalı eserlerin cirosu 2021’e kıyasla yüzde 79 arttı. Pazar hissesi ise yüzde 5,9’luk artışla yüzde 30,3’e yükseldi.

Ana kategoriler ortasında en fazla artış yüzde 10,3’lük pazar hissesi ve yüzde 81’lik ciro değişimiyle ferdî bakım eserlerinde görüldü. Tüm eserlerden elde edilen bilgilere nazaran tüketicilerin özel markalı eserlere yönelik talebi de arttı

Kişisel bakım eserleri ciro ve pazar hissesinde lider

Nielsen’in raporuna nazaran, sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim eserlerindeki pazar hissesi 2021 yılında 28,6 iken bu oran 2022 yılının tıpkı periyodunda yüzde 10,3 artışla 30,3’e yükseldi.

Gıda ve alkolsüz içeceklerde 2021 yılında yüzde 30 olan oran pazar hissesi yüzde 5 artışla yüzde 31,5’e; mesken paklık ve gibisi eserlerde yüzde 23,3 olan oran yüzde 3,9 artışla 24,42’ye; şahsî bakım eserlerindeki 24,3 olan oran ise yüzde 10,3 artışla 26,8’e yükseldi.

Kategorilere nazaran ciro artışı ise son bir yıla nazaran sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim eserlerinde yüzde 79, besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 80, konut paklık eserlerinde yüzde 63 ve ferdî bakım eserlerinde de yüzde 81 olarak gerçekleşti.

Gıdada tepe yüzde 110 artışla yağların

Alkolsüz içeceklerde yüzde 10,7 olan pazar hissesi yüzde 10,9’a yükselirken, atıştırmalıklarda 21,8 olan pazar hissesi 21,3’e geriledi. Süt eserlerinde yüzde 52,1 olan pazar hissesi ise yüzde 55,1’e yükseldi.

Yağlarda yüzde 46 olan pazar hissesi yüzde 8 artışla 49,7’ye çıkarak bu kategorideki doruğun sahibi oldu. Dondurmalarda 13,3 olan oran 15’e ve son olarak bakkaliyede 34,2 olan oran yüzde 37,7’ye yükseldi.

Ürünlere nazaran ciro değişimi ise alkolsüz içeceklerde yüzde 74, atıştırmalıklarda ve süt eserlerinde yüzde 72, yağlarda yüzde 110, dondurmalarda yüzde 92 ve son olarak bakkaliyede yüzde 83 olarak gerçekleşti.

Temizlik eserlerinde ciro artışı sürüyor

Bulaşık deterjanlarında yüzde 17,3 olan pazar hissesi 19,2’ye, poşetlerde yüzde 49’dan yüzde 52,7’ye yükseldi.

Deterjanlarda yüzde 5,6’dan yüzde 5,8’e, mesken temizleyicilerde 20,3’ten 23,3’e, kimyasal olmayan konut temizleyicilerde ise 56,9’dan 60,5’e çıktı. Çamaşır yumuşatıcılarında yüzde 28,6 olan oran yüzde 30,8’e yükseldi.

Ürünlere nazaran yüzdelik ciro değişimi ise bulaşık deterjanlarında 68, poşetlerde 56, deterjanlarda 71, konut temizleyicilerde 79, kimyasal olmayan mesken temizleyicilerde 39, çamaşır yumuşatıcılarda 81 gerçekleşti.

Ana kategorilerdeki artışın en fazla yaşandığı ferdî bakım eserlerinde ise beden bakım eserlerinde yüzde 13,9 olan pazar hissesi 14,2’ye, saç bakım eserlerinde ise yüzde 4’ten yüzde 4,2’ye çıktı.

Tıraş eserlerinde yüzde 16,6 olan oran yüzde 18,2’ye yükselirken ağız bakım eserlerinde yüzde 5 olan oran yüzde 5,2’ye, kağıt eserlerinde ise yüzde 42,5 olan oran yüzde 45,7’ye yükseldi.

Ürünlere nazaran yüzdelik ciro değişimi ise beden bakım eserlerinde 55, saç bakım eserlerinde 70, tıraş eserlerinde 82, ağız bakım eserlerinde 45 ve kağıt eserlerinde 87 olarak gerçekleşti.